书名:广告、促销与整合营销传播

分类:F713.86/15

作者:[美]肯尼思·克洛,唐纳德·巴克著

出版社：中国人民大学出版社

出版日期:2021.6

新书简介：

本书将广告、促销及其他营销手段融为一体，提供了实用的整合营销传播框架。全书分为5篇，阐述了整合营销传播的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及相关的伦理、监管和评估问题。

强调社交媒体。第8版扩展了这部分内容，包括现今社交媒体营销的方法，以及如何与其他传播策略相结合。

更新数字媒体相关内容。

全新的开篇引例和案例资料。